광고를 돌리려고 보니 링크를 걸 페이지가 필요해서 랜딩페이지 견적을 알아보는 분들이 많습니다. 한 장짜리 페이지인데 어떤 곳은 십몇만원, 어떤 곳은 수백만원을 부릅니다. 페이지 수보다 그 페이지에 무엇을 시키느냐가 가격을 가르기 때문입니다.
랜딩페이지와 홈페이지는 목적이 다릅니다
홈페이지가 회사와 서비스 전반을 보여주는 상설 매장이라면, 랜딩페이지는 방문자가 한 가지 행동을 하도록 설계된 한 장짜리 페이지입니다. 상담 신청, 이벤트 참여, 구매 버튼 클릭처럼 목표가 하나로 좁혀져 있습니다.
그래서 랜딩페이지의 품질은 예쁘냐보다 방문자가 행동하게 만드느냐로 평가됩니다. 같은 한 장이라도 이 설계가 들어가느냐 아니냐가 가격 차이의 핵심입니다.
비용을 좌우하는 세 가지 작업
가장 큰 몫은 기획과 카피라이팅입니다. 어떤 순서로 무엇을 보여줄지, 어떤 문구가 클릭을 부르는지 설계하는 작업이라 전문 인력이 맡으면 비용이 올라갑니다. 다음은 디자인 수준입니다. 템플릿을 다듬는 수준과 일러스트·촬영까지 들어가는 맞춤 디자인은 작업량이 다릅니다.
남은 하나는 연결 기능입니다. 신청 폼, 카카오톡 상담 연결, 방문자 행동 추적 스크립트 설치 같은 작업이 붙을수록 견적이 커집니다. 일반적으로 템플릿 기반 단순 랜딩은 수십만원 이하, 기획·카피·추적 설정까지 포함한 캠페인용 랜딩은 수백만원대까지 형성됩니다.
광고비와 함께 계산해야 하는 이유
랜딩페이지는 대부분 광고와 세트로 움직입니다. 광고비를 월 수십만원 이상 쓸 계획이라면, 페이지가 방문자를 놓치는 구조일 때 새는 돈이 제작비보다 커질 수 있습니다. 이 경우에는 기획이 들어간 랜딩에 투자하는 편이 합리적입니다.
광고 예산이 작거나 테스트 단계라면 가벼운 템플릿 랜딩으로 시작해 반응을 보고 개선하는 편이 안전합니다. 처음부터 큰 비용을 들이는 것보다, 문구와 구성을 바꿔 가며 반응을 비교하는 운영이 성과에 더 크게 작용하는 경우가 많습니다.
제작 전에 준비하면 비용이 줄어드는 것들
- 이 페이지에서 방문자가 할 행동 한 가지(전화, 신청, 구매)
- 고객이 자주 묻는 질문과 그에 대한 답
- 상품·서비스 사진, 후기, 인증 자료
- 연결할 채널(전화번호, 카카오톡, 신청 폼 수신 주소)
이 재료가 준비돼 있으면 업체는 조립에 집중하고, 기간과 비용이 함께 줄어듭니다.
페이지보다 먼저 정할 것
랜딩페이지 가격은 페이지 수로 정해지지 않습니다. 기획과 카피, 기능을 어디까지 넣느냐가 값을 만듭니다. 광고비 규모가 크면 기획형에, 테스트 단계면 템플릿형에 무게를 두세요. 행동 목표와 재료를 미리 준비해 두면 비용과 기간이 함께 줄어듭니다.
한 장짜리로 가볍게 시작하고 싶다면 NOAH의 199,000원 기본 패키지(부가세 별도)에 문의폼 옵션(5만원)을 더해 랜딩 용도로 쓰는 방법도 있습니다. 중요한 것은 페이지가 아니라, 방문자에게 시킬 행동을 정하는 일입니다.